最近、よく耳にするようになった「SEO」というワードですが、言葉を聞いただけではなかなか分かりにくいという人が多いと思います。さらに「対策」といってもどういった対策をすればいいのかわからないと思う人や「難しい」と考えている人もいると思います。ここでは、SEOの意味と重要性、プログラム構築の手順などを紹介します。

「SEO」とは、「サーチエンジンオプティズム」の略で日本語では「検索エンジン最適化」と訳します。つまり、自分のWebサイトの内容を「Googleなどの検索エンジンシステムが理解しやすいように最適化する」あるいは「自分がユーザーに伝えたい情報を検索エンジンシステムが理解しやすいように最適化すること」の２つの意味があります。「検索エンジン」は以前のものと比べても近年の方が能力が大幅に上昇し、言語やWebサイトの内容を正確に解釈させることができるため、最新のものに変更することが望ましいです。昨年以降新型コロナウイルスの影響で、ユーザーの在宅割合が増加している傾向にあり、インターネットの利用時間も増大していることもSEO対策の強化に繋がります。次に、SEO対策の手順を紹介します。

SEOの基本的な対策には、「内部」および「外部」対策とコンテンツ製作があります。まず、内部対策には、「キーワード」と「HTML」の２種類があります。検索エンジンを利用する上でキーワードは重要となってきます。キーワードの確認と最適化はWebディレクターが行います。また、「HTML」は、「ハイパーテキスト・マークアップ・ランゲージ」といいます。コンピューターが言葉を理解し、文章構成の指示を出し、１つの記事が完成するというイメージです。次に「外部対策」ですが、主な内容はWebのPRとソーシャルプランニングです。ショップなどの内容をユーザーなどにPRすることでWebマーケティングや企業の広報が担当します。すべてのプランが出来上がったところで、「コンテンツ製作」が行われます。コンテンツは「検索ニーズ」や「商品の接点」などのほか、サイトの信頼性向上のため、定期的なメンテナンスが必要となります。こうしてSEO対策が成り立っています。