SEO対策とは自身のホームページを関連する検索ワードで検索結果に上位表示させ、検索者にページを見つけてもらう機会を増やすための施策のことを言います。
具体的にはGoogle検索エンジンで検索されたときに、なるべく上位に表示される施策をそう呼びます。
またSEO対策のSEOとはSearch Engine Optimizationの略で、なぜSEO対策が行われるのかというと、ホームページを上位表示させることが可能になるからです。すると広告費を抑えながら長期的にオンライン集客ができるというわけです。そしてSEO対策をして上位表示させることができると、ピンポイントで顕在層にアプローチすることも可能です。

さらに強豪相手に差をつけ、自社のサービスをまず選んでもらうためにはWebでの集客は必要不可欠です。その中で検索行動をしているユーザーにアプローチできるSEO対策は、ビジネスにも大きく寄与すると言われています。
そんなSEO対策ですが、SEO対策には内部施策と外部施策の2種類が大きく分けるとあります。
内部施策とはサイトの内部を改善していく施策のことです。インターネットはというと無数のサイトがあるのが特徴ですが、その一つ一つを人間が目視で評価することはできません。そこでGoogleはサイトを評価するアルゴリズムを用意して、無数に近い数のサイト群をランク分けしているのです。この判断は機械で行うことから、機械がサイトを理解する上での障壁をできる限り取り除き、評価の受けやすいサイト構造やページ作りを心掛けることを内部施策と言います。

そんな内部対策は10の評価を、100に増やすというものでないのが特徴です。つまり10の評価を、100%過不足ない形でGoogleに伝えるということを目的としているのが内部対策なのです。
またSEO対策の外部施策とは、サイトの外からの評価を高めるということを目的としているのが特徴です。
そんな外部施策の代表といえば、被リンク獲得が挙げられ、被リンクとは、元々論文の客観的評価に使われる仕組みが由来となっているのが特徴です。引用された数の多い論文というのは、その分野で評価の高い重要な論文となります。これをサイトやページに置き換えことを言います。
そして外部サイトからリンクを貼られているほど、ある一定の評価を得ているページやサイトと判断されるため、Googleの評価は高まる傾向にあるのが特徴です。このことから外部からの評価を高めGoogleにも、このサイトは評価が高いサイトだと認識されるようにさせるための施策の全般を外部施策と言います。